5 月 29 日，阿里巴巴集团副总裁、天猫 618 总指挥家洛在新闻发布会上宣布：由于 618 预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫 618 期间，再追加 40 亿现金消费券。这笔费用将全部由天猫平台出资。