8 月 16 日晚，雷军在抖音直播带货首秀，短短几个小时时间，GMV 达 2.1 亿元 … 8 月 14 日，罗永浩在抖音奇妙好物节开启直播专场，直播 4 小时销售额破亿 … 在直播带货出现之前，一个品牌的营销路径大多是：小红书、大众点评种草，微博、抖音上营销发酵，最终在淘宝、京东等电商上转化成交易。