20 日，阿里巴巴集团副总裁吹雪介绍，天猫 618 将在 5 月 24 日晚上 8 点以直播的形式开启预售，主题为 「生活总有新惊喜」 … 吹雪表示，今年 618 还是要回归消费者体验。在折扣方面，每天将补贴 5 个亿，补贴 20 天，整体折扣在 7.5 折。此外，88VIP 启动增量计划，通过各种福利，计划通过本届 618 节点吸引 500 万左右的新会员。另一重点变化是，品牌会员将成为重点运营方向，品牌会员将获得更多福利。在娱乐方面，天猫依旧选择了与湖南卫视联合举办晚会，游戏方面则延续 「养猫猫」 … 品牌商家方面，本届 618 有 25 万品牌参与，是去年的 2.5 倍，此外，有 140 万新品在集体亮相。