京东健康启动「健康榜样招募计划」，邀请健康达人通过直播分享健康生活方式，强调直播重点为健康理念传播而非销售，旨在向消费者展示多元健康内容。此计划起因于京东健康采销对董宇辉的邀请，希望其作为「健康生活品鉴官」在直播间分享健康生活感悟，而不必考虑销售业绩。