天猫发布的 618 销售数据显示，开卖 30 分钟就有珀莱雅、兰蔻等品牌成交破亿，苹果成交超 15 亿，华为、小米等 28 个品牌成交额破亿。奢侈品牌如 MiuMiu、Valentino 等成交额也超过去年全天。今年 618，天猫平台 59 个品牌销售额破亿，376 个单品成交额破千万。美妆品牌和家装家居家电领域表现突出。酒水直播销售额增长超 1300%，拉动白酒行业增长 147%。淘宝直播方面，李佳琦等主播率先成交破亿。天猫百亿补贴 GMV 在开售首个小时比去年增长 596.5%。天猫对美妆大额券进行了升级加码，30 个单品成交破千万。天猫也投入更多资源提升商家全网的获客能力，会场访问量同比去年增长 14 倍。阿里巴巴将通过区分不同供给模式来提升商品的价格力和转化效率，同时注重客户体验以吸引客户。