小红书将买手运营和商家运营合并为电商运营部，以提升效率，并专注于直播带货。在 618 期间，小红书电商明确支持直播，尤其是店播，提供流量等资源扶持。数据显示，店播增长显著，成为商家的主要增长引擎。