近年来，中国明星和网红在海外扩张趋势明显，范冰冰等明星也纷纷布局海外市场。范冰冰成立海外事业部并在 TikTok 上为其品牌造势，其自创美妆品牌 Fan Beauty Diary 已在 TikTok 上获得关注。