天猫双 11 期间，淘宝直播成交破亿直播间数量超 100 个，创历史新高，其中 32 个直播间同比增速超 100%。消费者和品牌方纷纷转向品质直播间，专业主播表现强劲，品牌官方旗舰店如 CRD 克徕帝、vivo 手机、Lululemon 等同比数倍增长。