京东七鲜超市宣布其击穿价专区商品将比其他即时零售平台平均便宜 10%，并且会根据对手的定价继续降价。在刚结束的京东 11.11 活动中，其「超级击穿」活动实现了订单数和成交用户数的同比三位数增长。