《2024 抖音电商中小商家直播发展报告》显示，去年超 200 万中小商家通过抖音直播实现生意增长，自播的中小商家数量同比增幅达 165%，自播销售额累计超 6591 亿元。抖音电商通过多种政策降低商家经营成本，如商品卡免佣、下调保证金等，仅商品卡免佣政策就为商家减免服务费超 70 亿元。