2025 年第一季度全球智能手机市场收入同比增长 3%，出货量与去年持平。前五大厂商中仅苹果和 vivo 营收增长，苹果得益于 12% 的出货量增长成为增速最快品牌，但其平均售价下降 9%。三星虽保持出货量领先，但因产品组合调整导致收入下滑。OPPO 平均售价上升，vivo 在印度等市场表现强劲。高端化趋势推动行业平均售价创新高至 364 美元。Counterpoint 预计 2025 年市场可能略有下滑，受关税和宏观经济影响。