苹果在中国市场面临挑战，最近财季收入同比下降 2%，过去 12 个财季仅 3 个季度盈利。非中国手机品牌出货量也大幅下滑，2024 年 3 月同比下降 49.6%。中国推出的智能手机补贴计划惠及本土品牌，推动华为等国产品牌销量增长，而苹果销量下降。