京东正式进军酒旅行业，发布公开信宣布酒店商家参与「酒店 PLUS 会员计划」可享受最高三年 0 佣金。京东凭借 8 亿高消费力用户和企业客户资源，试图冲击 OTA 市场。当前 OTA 市场集中度高，佣金比例成为争议焦点，京东此举或对行业造成冲击。尽管京东在酒旅行业布局多年，但要改变现有格局仍需观察。酒店行业也在减少对 OTA 依赖，积极发展直销体系。