阿里巴巴副总裁刘博透露，2025 年 618 期间天猫剔除退款后的实际 GMV 同比增长 10%，用户数实现双位数增长。此次 618 重点考核剔除退款后的商家真实成交额，而非传统 GMV，以减少退货影响。