胖东来创始人于东来在其社交平台宣布推出与酒鬼酒的联名产品「酒鬼酒自由爱」，并表示希望通过合作将酒鬼酒打造为中国卓越企业。此前，于东来曾赴湘西考察酒鬼酒的生产与文化。