美团、京东和阿里都在即时零售领域展开行动，向商家推出一系列措施以争夺万亿规模的市场蛋糕。其中，美团闪购提供平台 10% 的流量扶持，推出 「商家综合体验分」 和 「FAST 品牌经营模型」，京东到家启动 「双百亿品牌计划」，与顺丰同城、闪送、UU 跑腿合作，阿里系的盒马和饿了么则推出主题产品和合作计划。除了商家端，平台还注重提升消费体验，如盒马实现最快半小时到家的配送服务，饿了么推出 「小时达」 口号。目前，即时零售正处于快速发展阶段，各家平台正在通过多种方式加强自身的竞争力。