中国企业成为世界杯的新金主，中国赞助商从 4 年前的 1 家增至 7 家，覆盖三个赞助级别 … 国际足联向中国市场主动示好，在世界杯亚洲区区域赞助商权益上，亦与中国体育营销企业签订区域独家代理协议，此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会 … 世界杯相关营销资源在中国的热销，再次印证了顶级体育 IP 价值高、吸金能力强的事实，同时也反映出中国体育缺乏足够多优质供给的现状，而国际足联赞助体系的新玩法有望激活包括中国在内的新兴市场，帮助更多区域品牌走向国际舞台。