京东将成为 2024 年央视春晚的互动平台，通过其 App 设置春晚主会场，以抽奖形式送出一亿份一分钱奖品以及实物商品，包括汽车，并计划将这些奖品包邮送到海外。小红书也宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将直播春晚并同步商品购买。京东曾于 2022 年作为春晚独家互动合作伙伴，投入 15 亿元发放红包和商品，带来了大量新用户，但留存效果不明显。2023 年，京东面临增长压力，希望寻找更多下沉用户，因此重返春晚。