抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为 2024 年巴黎奥运会的持权转播商，用户可在抖音、今日头条等平台观看赛事直播和回放。期间，抖音将提供赛事资讯、独家节目等丰富内容，并邀请运动员和名嘴大咖通过短视频、直播等形式分享和解读，以增强互动性和观赛体验。此前抖音已成功转播卡塔尔世界杯和杭州亚运会，累计观看人次超过 168 亿。