易观报告显示，今年 618 电商成交增速明显攀升，淘宝天猫成交额增速达 12%，占综合电商平台 62% 市场份额。商务部数据显示，5 月全国网上实物商品网上零售额 4.83 万亿元，增长 11.5%。易观分析认为，平台主动变革 「释放用户活力」 是今年 618 增长的重要原因。今年天猫 618 全周期淘宝 APP 的日活跃用户数（DAU）同比增长达 23.4%。88VIP 新增会员人数同比增长 65%，会员规模创历史新高。