在第七个中国农民丰收节上，淘天集团参与河南兰考的活动，并发布多项惠农计划，投入 20 亿元支持农业发展。报告指出，西部地区农产品电商发展迅速，山东、甘肃、新疆等省份在电商销售方面表现突出。《2024 淘宝丰收节报告》显示，农产品直播销售同比增长 33.2%，直播销售实现 3 倍以上增长的品类有 20 个。同时，中式养生风和国产平替风趋势带火了相关农产品，电商平台成为推动土特产品上行、提升价值的重要手段。