2024 财年日本玩具市场规模同比增 7.9%，达 1.1 万亿日元（约 531.7 亿元人民币）创历史新高，集换式卡牌和动漫周边是主要推动力，电子宠物和毛绒玩具受成年人欢迎。2024 年日本「单人户」家庭玩具平均支出 14498 日元（701 元人民币），较 2014 年增 3.5 倍，有儿童的多人家庭平均支出 12367 日元（598 元人民币）。