阿里巴巴集团正加大力度在亚马逊大本营扩展业务版图，试图吸引亚马逊平台上的知名品牌入驻其全球电商网站全球速卖通。全球速卖通承诺提供比亚马逊更低的运费和销售抽成，还将利用天猫的品牌资源吸引大品牌。目前，全球速卖通已汇聚小米、泡泡玛特等中国知名品牌。阿里约十年前进军美国市场未成功，如今其国际业务增长，且跨境电商 Temu 和希音成功，促使阿里寻求在美欧等市场扩大版图，但全球速卖通多年来在与亚马逊竞争中未取得显著进展。