2025 中国户外运动产业大会在云南大理启幕，开幕式上发布《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》。截至 2025 年 4 月初，中国户外运动参与人数突破 4 亿人，冰雪、山地、水上项目参与度较高，VR 虚拟运动、「夜经济」下的户外运动成消费新业态。2024 年冰雪运动产业总规模达 9700 亿元，水上运动产业规模达 4386 亿元，2024-2025 冰雪季滑雪场累计接待客流量 2.56 亿人次，2024 年水上运动参与人数突破 1.2 亿。截至 2025 年 6 月底，户外运动相关企业达 33.5 万家，上半年新增约 2.4 万家。