有酒商称已接到抖音平台通知，销售茅台低于市场行情价将被处罚，无论海外版还是国内版，达人自补也不行，平台将打击虚假营销、售假等行为。酒商尚不清楚「市场行情价」具体数字，官方预计根据线下市场价格浮动制定。此前多家酒企指责部分电商平台未获授权、货源复杂等问题，抖音曾发布酒水版本专项治理公告。