淘天集团于 7 月 25 日正式成立 KA 服务部，旨在为腰部有潜力的商家提供资源和策略，扩大其品类规模和用户增长。据报道，二季度天猫新入驻商家中有 45% 为产业带品牌，20% 为新消费品牌，其他为内容 IP、MCN、买手店等。淘天集团此前已调整组织架构，成立了三大发展中心，其中包括中小企业发展中心、品牌业务发展中心和超市业务发展中心，以满足不同商家的需求。此外，淘天还在会员体系和内容方面对商家进行扶持，以提高其用户规模和销量。